起亚自2002年进入中国市场以来，一直秉持着“在中国，为中国”的战略，致力于在中国市场深耕发展。在这个过程中，起亚不仅专注于满足国内市场需求，还积极推动海外出口业务，实现了“内销外销齐头并进”的发展格局。
特别是在电动时代的到来下，起亚紧跟时代的发展步伐，积极推进中长期电动化发展。这表现在公司加速起亚新能源转型进程，以适应日益增长的电动车市场。在这个过程中，起亚可能推出了一系列电动车型或采取其他电动化策略，以满足市场的需求和趋势。
除了商业发展，起亚还以实际行动积极践行企业社会责任，为中国社会发展贡献力量。这可能包括参与公益活动、环保倡议、员工福利等方面的举措，以建立起亚在中国的良好企业形象。
起亚在2023年取得了令人瞩目的成绩，全球销量达到3,085,771辆，同比增长6.3%，创下了年度销量新高的纪录。悦达起亚作为起亚的一支重要力量，在成立21年来累计销售整车超过620万辆，营收超过6200亿，缴纳税收约520亿，为盐城乃至中国经济和汽车产业的发展作出了突出的贡献。2023年，悦达起亚在“内销外销”方面齐头并进，国内外销售累计达166,395台，同比增长31.2%，呈现出稳中向好的增长趋势。积极推进海外出口业务，将盐城工厂建设成全球出口基地，展现了起亚全球战略布局的雄心壮志，也是悦达起亚融入双循环战略的重要举措，进一步提升了产能，构建了“内销外销齐头并进”的新发展局面。
在电动化转型方面，起亚发布了中国新能源战略，并成功在中国首发上市了EV5。EV5作为起亚庆祝成立80周年的战略车型，由约400名中国精英工程师组成的研发团队主导研发，并在中国市场率先亮相，突显了中国在起亚全球市场中的核心地位，以及起亚深耕中国市场的决心。
坚定不移深耕中国市场是起亚的战略方向之一。中国是起亚全球最重要的市场之一，起亚全球CEO宋虎声多次来到中国调研市场，并强调“确保在中国市场的成功，是起亚全球战略的核心”。起亚将继续加大在中国市场的投资，包括在中国布局技术研究所、前瞻数字研发中心、贵州大数据中心等研发力量，以适应中国用户不断迭代的需求。
在企业社会责任方面，起亚不仅源于社会，更回报社会。通过“起亚家园”公益项目、希望小学、校企合作等项目，起亚构建了包括起亚家园在内的公益体系，累计资金投入超过1.1亿元。这些努力得到了社会各界的高度认可，体现在连续多年被中国社科院评选为“全国五十佳”公益项目，并被江苏省政府授予“最具影响力慈善项目”。
2024年，起亚将继续秉持“超极限，越界限”的经营方针，坚持新能源发展战略，加快电动化转型步伐。公司计划推出更多独具创意的EV产品，以为中国客户带来独特的价值和体验，争取赢得中国客户的青睐。在产品方面，起亚将继续“燃油纯电齐走步”，为消费者提供高价值、高品质的产品，包括EV5长续航版和EV5 GT-line版等电动车型，以及引入全球车型Sonet等燃油车型，以满足消费者多元化的出行需求。
在营销方面，起亚将持续以客户为导向的营销战略，改变与用户的沟通方式，加快推进营销变革速度，以此改善用户对起亚品牌的认知。同时，公司将通过全新的品牌APP和扩大应用MyService等方式不断优化和升级客户品牌体验，继续坚持“用户至上”的经营理念。
秉持“在中国，为中国”的理念，起亚中国正迅速转型为电动化品牌，致力于为中国消费者提供更高品质的产品和服务体验。起亚将中国视为全球最重要的市场之一，确保在中国市场的电动车事业取得成功成为起亚全球战略的核心。
在2023年3月20日的起亚中国新能源战略发布会上，公司发布了中长期电动化蓝图，创新升级品牌、产品、渠道、服务等各业务板块，加速向电动化品牌转型，致力于打造起亚EV的“高科技、高品质、高安全”形象。全球CEO宋虎声在广州车展再次强调了中国市场在起亚全球战略布局中的重要性，并明确了深耕中国市场的决心。
为加强电动化产品阵容，起亚中国每年将推出至少一款纯电动汽车，计划在2027年共计推出6款EV车型。目标是到2030年，实现EV车型年销量18万辆，使EV销量占比达到40%。EV6作为起亚中国电动化转型战略的首款车型，已经在2023年成都车展上市，凭借卓越品质赢得了国际大奖，展现了起亚在电动化技术方面的领先实力。此外，全新纯电动SUV车型EV5也于2023年广州车展正式上市，满足中国用户对品质生活的追求。未来，EV5将推出长续航版和GT-line版，以满足用户多样化需求。
为加大电动化技术研发投入，起亚中国设立了中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队。这些团队将基于起亚电动车专用平台，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向，打造更符合中国用户需求的技术和产品。
为加快电动车销售渠道建设，起亚中国与大型经销商集团合作，在一二线城市拓展经销商网点，重构更为完善的经销商网络体系。与森那美、锦龙、鑫汉马等大型经销商集团的合作，加速了电动车销售渠道的扩大。这些合作伙伴将在重要城市开设旗舰店，提供更全面的销售和服务体验。起亚中国计划在未来两年内完成全部经销商的升级，推动全国经销商按全球SI 2.0标准进行升级。
为布局电动车基建配套，起亚中国与国内充电供应商展开深度合作，共同构建超高速充电网络。与壳牌中国的战略合作将推动充电基础设施的建设，实现超高速充电站的开业运营。超充站配备360kW的超级充电桩，可最大程度地为用户节省充电时间。此外，起亚中国还计划与能链智电等电动汽车充电服务企业合作，扩大基础充电网络建设，并为用户提供免费的个人家用充电桩及安装服务。
为提升电动化时代服务体验，起亚中国于2023年12月20日推出了起亚Kia APP，成为起亚在全球范围内上线的首款品牌APP。该APP涵盖了购车、用车、服务、信息娱乐等汽车生活全领域，为用户提供全方位的服务。通过该APP，用户可以轻松实现在线预约试驾、爱车订制等贴心服务，并享受专属EV服务和养车服务。此外，APP还提供了社交、购物等功能，构建用户的社交圈，让移动出行和品质生活无缝连接。
起亚中国在电动化领域的全面布局和创新举措展现了公司对中国市场的深刻理解和扎实决心，将为中国消费者带来更多高品质、高科技的电动车产品和服务体验。
