随着越来越多中国商业品牌争锋全球舞台,豪华行政级轿车市场,同样需要自主豪华品牌的扛鼎力作,与久负盛名的国际豪华品牌争锋。日前,由北汽×华为联手打造、瞄准高端行政轿车市场的全景智慧旗舰轿车享界S9重磅上市,吹响自主豪华品牌攻占BBA腹地的冲锋号。
豪华,品牌为外,品质为内。拥有媲美BBA的产品品质,是能够与BBA正面竞争的前提。8月23日,28家在京核心媒体记者走进位于密云的北汽新能源享界超级工厂,溯源智行新物种享界S9对标头部豪华品牌的品质密码。
ALL IN享界S9,北汽底气十足
作为鸿蒙智行“双9旗舰”的其中一员,享界S9不仅要在智能、舒享、用料等层面取得领先,也要在生产制造品质这些传统豪华品牌曾经引以为傲的方面进行赶超,北汽集团同时拥有豪华和新能源双BUFF,为享界S9的品质提供了坚实保障。
与奔驰合资20年,北汽集团拥有超过500万辆豪华车的生产制造经验,在自主品牌中无出其右。同时北汽集团也是国内新能源赛道的先锋军和主力军,2009年成立北汽新能源,十余年砥砺前行,在电动车最核心的三电领域,北汽拥有非常深厚的积累和根基。
为了给用户带来最为尊崇的享受,北汽集团聚合数十年的制造经验、研发实力以及全产业链优势资源ALL IN享界S9,斥资16亿,倾力打造了享界超级工厂。
在现场,媒体记者详细了解了工厂智能化生产制造与品质管理全流程,深入了解其全球领先的智能制造、品质管理与环保标准,见证北汽新能源“品质至上”背后的坚守。超级工厂实现了关键工序100%自动化,确保了豪华车质量标准的零缺陷和高效率,综合实力处于行业领先水平。
享界超级工厂常务副总王辉表示:“生产过程中,超级工厂把质量视作自己的生命线,从零部件管控,到冲、焊、涂、总四大车间的过程管控,再到车辆下线之后的整车检测,做到100%全覆盖,用一项项“不近人情”的严苛标准严把质量管理关口,将可能出现的问题扼杀在摇篮里,只让省心安心舒心伴随出行的每一程。”
探访结束后,一位媒体记者给出高度评价:“真正的豪华不止于表面,超级工厂赋予享界S9高端血脉和每一处精益求精的细节,从内到外的高端享受,完全满足消费者对于豪华行政级轿车的需求,期待享界S9在市场上为我们带来惊喜。”
成功条件齐备,享界S9打开更多市场上升空间
在市场竞争中,上量永远都是硬道理。今年以来,北汽新能源走出了属于自己的“上量+成长”之路,特别是极狐品牌表现亮眼,如今月销量已稳定在8000台以上,成为北汽新能源整体向上的强力助推引擎。
作为下半年战略的重要布局,享界S9很有可能进一步释放北汽新能源的发展潜力,打开更多市场想象空间,成为在上半年辉煌基础上再突破的关键因素。北汽蓝谷董秘赵冀对品牌下半年表现充满信心:“在波澜壮阔的时代洪流中,我们惟有不断自我革新,勇于担当,才能无惧风浪,笃定前行。北汽新能源将坚持品质致胜路线,蓄力下一阶段上量。”
无论从自身产品力还是品牌力来看,享界S9都拥有不小的优势。在传统豪华面前,享界S9的新豪华几乎呈现“碾压”局面。“OneBox”设计实现大空间、高效率和高颜值的最佳平衡,首发轿车后排零重力座椅、首发轿车车规级投影巨幕、搭载D级轿车专属途灵平台、首发HUAWEI ADS 3.0高阶智能驾驶系统等全栈华为科技,从设计美学、空间、驾乘、智能和安全等方面,对豪华旗舰轿车进行全新诠释,引领智慧出行迈入新时代。
品牌层面,与华为并肩前行,不仅将加速北汽新能源智能化和企业运营的数字化转型,同时华为渠道赋能,也会为北汽新能源注入强大动力,利好极狐汽车和享界汽车销售,有助于快速达成上量目标。
营销体系全面进阶,北汽新能源解锁上量密码
如果说,具有强大竞争力的车型是极狐销量“上量”的前提,那么整个营销体系能力的提升则为成功提供了坚实的保障。
北汽新能源总经理助理 销售总监孙贵洋在当日的媒体沟通会上,从营销视角分享了极狐的向新的举措和决心:“成功的企业总是致力于持续改进,极狐能取得突破正因于此。我们通过一系列的组织变革,来推动营销的革新。渠道、服务、营销举措,相辅相成、三维一体,极狐实现了营销体系能力的全面进阶,不断驱动品牌形成更大的螺旋上升循环。”
一方面,极狐在营销数字化方面积极探索,打造了一系列堪称行业现象级的营销事件。和与辉同行的合作逐渐深入,“与辉同行阅山河”三站,还有最近携手打出的奥运直播组合拳,都取得了累累硕果,累计取得了数亿的流量,实现了品牌曝光度和好评度双重蝶变。
与此同时,极狐也致力于打造渠道的稳定性和可持续发展能力。北汽蓝谷计划将营销服务网络的规模从2023年底的244家增加至300家。预计到2025年,实现对100多个城市的覆盖,并拥有超过380家服务网点。此外,北汽蓝谷将持续加强服务和补能网络的建设,规划建立约300座超级充电站,以覆盖京津冀、长三角、珠三角和川渝四大主要城市圈,显著提升整体服务能力水平。
厚积薄发之下,北汽新能源迎来了增长的黄金周期,享界S9无疑将为整体增长再次按下“加速键”,同时北汽新能源长期积淀的技术和品质优势,会成为企业持续增长的动力源泉。北汽新能源的向上之路,底气越发十足,脚步也将更加稳健。
