2024年8月28日,岚图汽车以“梦想升华”为主题的全新岚图梦想家预售发布会在成都科幻馆隆重举行。这款全新的MPV定位为“全景豪华科技旗舰MPV”,此次预售推出了两个版本:鲲鹏版,起售价为34.99万元;乾崑版,起售价为46.99万元,搭载华为乾崑智驾ADS 3.0和鸿蒙座舱。岚图为早期预定客户提供了高达13,998元的专属权益,包括终身免费整车质保、终身免费三电质保、每年一次的终身免费基础保养,以及优先排产交付等特别权益,全面提升豪华MPV的科技价值感。
在当下汽车市场格局重塑、营销方式快速变革的背景下,各大车企纷纷以创新手段来抢占市场份额,以求在竞争激烈的市场中突围而出。一直被业内评价为“产品好、营销弱”的岚图汽车,也在这场激烈的营销竞争中,勇敢地创新求变。在全新岚图梦想家的预售发布会现场,经典影视CP古天乐和李若彤跨越时空登场,演绎了一场感人至深的重逢,只不过此次杨过的坐骑不再是“雕兄”,而是换成了全新岚图梦想家。这一创新的营销手法,不仅为发布会增色不少,更生动诠释了“梦想升华”的品牌理念。
近期岚图的营销策略可以看出,他们不仅关注短期的流量,更注重与用户的深度共鸣,通过打造长期品牌和产品价值。全新岚图梦想家是岚图与华为联手打造的首款车型,凭借其在MPV领域的智能化优势,成为了名副其实的“智能天花板”。此次预售发布会选址成都科幻馆,这座建筑外观如同“星云状”振翅欲飞,银色金属屋面在阳光下闪闪发光,仿佛让人置身于未来都市,为整个活动增添了浓厚的科技感。
发布会现场的另一亮点是古天乐和李若彤的“神雕CP”惊喜重逢,引发现场观众的强烈共鸣。对70、80后以及部分90后观众来说,杨过和小龙女这一经典组合充满了青春回忆,他们也被公认为金庸笔下最受欢迎的三大CP之一。活动中,两位明星分享了久别重逢的喜悦,并畅谈人生梦想的追求,展示出他们不仅在荧屏上是观众心中的“梦想CP”,在现实中也成为了梦想的化身。李若彤甚至在现场表示将下订全新岚图梦想家的意愿,并在活动结束后立即下订,成为首批车主之一。
为了增强用户参与感,岚图还邀请了100位车主亲临现场,成为预售发布会的“限定主角”,为用户提供了独特的“价值体验”。活动结束后,媒体和用户纷纷在社交平台上晒出预订全新岚图梦想家的订单,以实际行动为新车打Call,充分展示了全新岚图梦想家的豪华、智能、宽敞、安全等特点。
这场预售活动集时尚视觉、科技智能体验和新时代生活方式于一体,全面展现了岚图在营销创新上的决心与实力。通过独特的场地选择、明星嘉宾的创意邀请,以及以用户为核心的理念,岚图成功树立了汽车行业营销创新的新标杆。
在现代汽车市场,粉丝经济早已不再是陌生的概念,其核心在于抓住用户的心理和情感需求。全新岚图梦想家预售发布会的成功,正是对“客户至上”理念的深入诠释。岚图在营销模式上精准定位细分人群,不仅通过沉浸式场景体验满足用户的理性需求,还通过感性层面的创新营销,与用户建立深度情感共鸣。岚图汽车科技有限公司CEO卢放表示:“在当今环境下,用户更愿意通过互动去了解品牌背后的故事。岚图希望用户面对的是一个有温度的品牌,而不是冷冰冰的组织。”
近两年来,岚图在营销层面不断创新,推出了一系列引人注目的活动。例如2023年的VOYAH NIGHT用户之夜,用户自发点亮广州塔,送用户登上国内外大屏等。今年5月30日,著名歌唱家腾格尔、综艺《王牌对王牌》主持人沈涛,与岚图汽车科技有限公司CEO卢放、岚图汽车销售服务有限公司总经理邵明峰,在四川省雅安市318川藏线零公里自驾游大本营举行了一场趣味横生的直播,宣布岚图FREE 318开启预售。今年6月,岚图FREE 318上市,从武汉至雅安的1200公里长测直播,到四川龙头山大断崖上的自动泊车挑战,岚图汽车科技有限公司CEO卢放亲自参与其中。他表示:“我做直播,在社交媒体上和用户沟通,是为了搭建用户和岚图之间的桥梁。”
此次全新岚图梦想家的预售发布会再次玩出新花样,通过官方亲自参与,最大化利用古天乐和李若彤的话题热度,创造了充满趣味、话题性和爆点的事件和内容,从情绪层面击中用户的兴趣点和共鸣点,快速引爆全新岚图梦想家的声量。
岚图汽车销售服务有限公司总经理邵明峰认为,在提升用户体验的基础上,通过自身技术实力的提升,让更多C端用户认识品牌,“要去争取流量,但要以正向的方式。”正如岚图汽车科技有限公司CEO卢放所言:“营销方式变革让用户面对温暖的人而非冰冷的组织。”岚图不仅通过产品实力为用户提供高价值体验,还通过新颖的营销方式拉近品牌与用户之间的距离,让用户感受到品牌文化的深厚底蕴和高价值认同。