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2024探索生活边际,近55万用户选择哈弗狗品类3/4刻度生活哲学

2025-01-18 16:12:06

2025 开年之际,哈弗品牌发布了哈弗大狗12月份的销量战报,这一战报的发布也让哈弗大狗品类再次成为汽车市场瞩目的焦点。回顾2024年全年,哈弗大狗品类成绩斐然,累计销售154,659辆,实现了销量7连涨的佳绩,上市以来累计销售更是达到549,690辆,仅12月单月就销售了20,047辆。

在汽车整体市场呈现微增长的大环境下,哈弗大狗品类销量却能在过去一年持续 “开挂”,这其中有诸多方面值得我们深入剖析。这一年,哈弗大狗积极推进产品创新与优化,不断丰富产品线,以满足日益多元化的市场需求;在营销策略上,哈弗大狗也进行了大胆创新,增强了用户粘性。通过这样的年度总结,我们不仅能清晰地看到哈弗大狗过去一年成功的原因,更能从中洞察其未来发展的潜力与方向。

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从销量传奇到用户共创,2024年狗品类都做了什么?

近年来,露营等户外生活方式的热度不断攀升,朝九晚五的生活之外,人们对于拓展生活半径的渴望越来越强烈。为回应消费者的需求与渴望,全球SUV专家哈弗推出狗品类车型,首创“泛越野”品类,以“可城可野”的实力点燃市场激情。

与此同时,紧跟用户需求,不断推动产品进阶,构建完善的产品体系也是哈弗狗品类成功的因素之一。2024年3月哈弗二代大狗Hi4版的上市,进一步扩充了产品布局,为用户提供了多种用车选择。无论是城市通勤、郊外旅行,还是轻度越野,消费者都能找到适合自己的车型,丰富的产品矩阵与多元的选择,使得哈弗大狗品类在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出,强势拓宽3/4刻度生活半径,陪伴用户享受更加精彩多元的生活方式。

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对于现在的消费者来说,仅仅满足自己的出行需求是不够的,还要提供额外产品的价值体验,以及品牌价值带来的精神满足。于是哈弗大狗品类根据用户的圈层属性,开创了“用户共创”的模式,搭建起了众多玩家可以一同交流的平台,并逐步完善的用户生态模式。2024年10月,哈弗狗品类家族出征第19届阿拉善英雄会,与来自五湖四海的越野爱好者相聚阿拉善梦想沙漠公园,带领越野爱好者们纵擎驰骋沙海,让车主和潜在消费者玩在一起,带来更多的惊喜,将越野真正贯穿到车型文化的DNA中。

越野硬实力,让越野与舒适并存成为可能

在泛越野领域,哈弗大狗品类不仅是销量的王者,更是价值的王者,既可以满足城市通勤的舒适需求,还在家庭出游和户外探索中展现出优异表现,真正做到了一车多用,成为多场景用车的理想之选。

在市场定位上,哈弗大狗和哈弗二代大狗都定位为“3/4 刻度潮野座驾”。不同的是,哈弗大狗主要面向年轻消费者和喜欢个性化、时尚化设计的人群,这些消费者既想在城市中舒适驾驶,又偶尔想出去撒野。哈弗大狗兼顾了城市SUV的舒适性和经济性,拥有舒适的驾乘空间、丰富的智能配置,如L2智能辅助驾驶、W-HUD大尺寸抬头显示等,满足日常城市通勤和生活需求。同时相比普通城市SUV,哈弗大狗还具有更好的通过性能,最大接近角24°、离去角30°,离地间隙200mm,还配备中央差速锁+后桥电控式差速锁,能够应对一些轻度越野路况和复杂道路条件,满足周末去户外的梦想。

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而哈弗二代大狗在延续哈弗大狗兼顾城市及户外需求的基础上,更可以看做是大狗的plus版本,它相较于哈弗大狗来说,空间更大、内饰更豪华、乘坐更舒适、智能科技感知更强。同时,哈弗二代大狗作为哈弗新能源转型的关键力作,以“新能源+轻越野“开辟全新赛道,率先抢占轻越野新能源 SUV 市场空白。其Hi4版车型采用1.5T混动专用发动机,系统综合功率达到278kW,综合扭矩达750N・m, 既满足城市通勤的需求,又能在野外行驶时提供足够的动力;为消费者带来更加轻松省心的驾驶体验,哈弗二代大狗Hi4版还搭载L2级智能驾驶辅助系统,通过高速NOH智慧导航辅助驾驶系统深度融合车载导航系统,高精地图及HWA高速驾驶辅助功能,提供更具实用性的高阶驾驶辅助功能,为用户带来更加安全、省心的出行体验。

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写在最后

瑞龙辞旧岁,银蛇报春晖。回首2024年,哈弗大狗品类精准定位目标客户群体,通过线上线下相结合的营销方式,广泛传播品牌理念与产品优势,并举办各类车主活动,增强用户粘性,形成良好的口碑传播效应。此外,哈弗品牌多年来积累的良好声誉和品牌影响力,也为哈弗大狗品类的畅销提供了有力支撑,消费者对哈弗品牌的信任,使得他们更愿意选择哈弗大狗品类作为出行伙伴。

未来,哈弗品牌还将继续深耕狗品类的产品力,探索更丰富的场景化用车需求,并通过不断推出更加智能化、环保化的车型,以及举办更多富有趣味和挑战性的用户活动,持续陪伴用户,解锁更多生活的边际,与每一位用户一起,共赴充满无限可能的未来。

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