当一个汽车品牌走过80载岁月，它见证的不仅是机械产品的迭代更新，更是用户出行方式与情感需求的转变历程。于起亚而言，品牌的真正价值不只是打造高品质产品的汽车制造商，更要以用户需求为原点，成为参与用户人生的共建者。
今年，起亚以全新宣言“起亚，所向由心”开启在中国市场的品牌焕新之旅，并将携手知名导演顾游（顾晓刚）推出同名品牌电影，以真挚、感性的故事探索“心”与“行”的共鸣关系，深度诠释“心之所向，车亦所往”的品牌温度与人文情怀，陪伴用户共同书写属于自己的精彩生活。
“起亚，所向由心”不是一句简单的口号，更是品牌对用户的真诚承诺，起亚旨在为消费者提供卓越出行体验的同时，成为陪伴用户探索生活可能、见证人生重要时刻的同行者，为了将这一理念具象化，起亚特邀顾晓刚导演操刀品牌电影，以梦想和爱为主题，讲述了一位乡村教师带领孩子们踏上追梦旅程，一位父亲用一辆车传递爱......深刻揭示了伟大往往源于平凡生活的点滴瞬间，而起亚始终尊重这样的伟大，并坚定地选择与每一位用户携手并肩、相伴同行。
顾晓刚导演以独特的山水美学及细腻的人文眷注著称，曾于2023年被授予东京国际电影节“黑泽明奖”，是该奖项历史上最年轻的获得者。他的代表作《春江水暖》于2019年成为戛纳国际电影节“影评人周”首部华语闭幕影片，获得中国电影金鸡奖、FIRST青年影展等诸多影展荣誉，并入选法国《电影手册》2020年度十佳影片。
不同于充满商业化的广告片，品牌电影的形式具有更强的感染力，沉浸式的故事体验更能激发用户情感共鸣，而顾晓刚导演非常擅于发现平凡生活中的美好，能够用真实细腻的视角呈现平凡人生的真情实意，他“坚持回归生活本真”的创作主张，与起亚“以用户为中心”的品牌理念不谋而合。其在拍摄起亚品牌电影的片场中表示："真正打动人的故事，不是宏大的传奇，而是我们身边那些微小却真实的瞬间。当真情流动的时候，那就是‘所向由心’的力量。”
近年来，中国用户对于日常生活的情感取向发生了显著转变，他们的关注焦点正从对成功的追逐，逐步过渡到对悦己生活的渴望。他们愈发珍视生活中那些细微而真实的幸福瞬间，会为守护平凡日子里的“小确幸”而心生感动。起亚敏锐洞察到中国用户这一情感需求的变化，选择以一部品牌电影为载体，传递其真诚陪伴每一位用户度过美好生活的决心。
因此，在电影《所向由心》的创作过程中，主创团队选择将镜头聚焦于普通人的日常点滴，影片也将以一个个充满温度的故事为经纬，用更贴近生活本真的场景作画卷，精心勾勒出最贴近用户生活原貌的动人图景，力求让每一位观众都能从中看到自己生活的影子，感受到起亚品牌那份源自心底的温暖陪伴。
影片中，无论是周老师放弃城市机会坚守乡村的教育信念，还是父亲通过旧车默默支持女儿的选择，无不在诠释：只有坚守本真，跟随内心的指引，才能创造属于自己独一无二的人生轨迹。而起亚的存在，正是对这种选择的坚定支持与温暖陪伴，从个人选择到时代变迁，起亚始终一路相伴，让“所向由心”成为可感知的体验。
人生所向由心，起亚一路相伴。即将发布的全新品牌电影，不只是起亚品牌焕新的起点，也是对用户价值的重新定义。6月5日，起亚邀你一起，开启“所向由心”的无限可能，让每段旅程都始于内心。更多信息，敬请关注起亚汽车中国官方网站（https://www.kia.cn/activity/2025/05/dadianying/index.html#/）。
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