2025年10月23日——起亚正式宣布与网球传奇巨星拉菲尔·纳达尔（Rafael Nadal）续签合作伙伴协议，延续了双方长达21年且远超单纯商业赞助范畴的合作关系。此次续约恰逢纳达尔前往韩国，围绕“前路无阻”（The Road Ahead）的主题，他参与了一系列面向青少年球员与球迷的交流活动。
2004年，起亚西班牙分公司独具慧眼，选择签约这位初露锋芒的网球新秀，起亚与纳达尔的合作就此开始。2005年，纳达尔在法国网球公开赛上首次斩获大满贯冠军，声名鹊起。随后在2006年，起亚正式邀请纳达尔担任全球品牌形象大使。纳达尔身上所展现的坚韧不拔、追求卓越的精神，与起亚的品牌理念高度契合，相得益彰。
本周，纳达尔自2013年以来首次重返韩国，与起亚共同庆祝双方续签长期合作协议。今日，起亚在首尔圣水洞的旗舰品牌空间Unplugged Ground举行了盛大的续约仪式，双方全面回顾了过往的合作历程，还进一步探寻并重申彼此所共同秉持的核心价值观。
起亚总裁兼首席执行官宋虎聲表示：“自2004年首次携手以来，起亚与纳达尔始终秉持坚韧顽强的精神，对网球运动满怀热忱。如今，我们共同开启合作新篇章，起亚将继续与纳达尔携手并肩，为全球粉丝和年轻运动员带来更多鼓舞与启发。”
纳达尔表示：“我要感谢起亚在过去21年的合作中，所给予的一如既往的支持。我们的合作始于我年少之时，至今已逾二十载，这充分彰显了我们共同的价值观。未来，我坚信我们将继续携手共进，相互激励，共同推动成长与创新。未来充满无限可能，我们也将为赛场内外的新一代后起之秀开拓更加广阔的天地。”
仪式开始前一天，起亚在位于华克山庄酒店的网球公园举办了青少年网球训练营，特邀拉斐尔·纳达尔网球学院的教练为韩国排名前20的青少年球员提供独家指导。其中两名表现优异的球员，将于明年前往西班牙参加高水平青少年网球训练营。
仪式当晚，起亚还特别举办了粉丝见面会，通过社交媒体挑战赛被选出的幸运粉丝，不仅能够与纳达尔面对面交流，更在互动问答中深入了解他的生活、职业生涯与网球赋予他的灵感。
自今日开始至11月9日，起亚还将在Unplugged Ground空间举办快闪活动，该空间经过重新设计，全方位展示了纳达尔的职业生涯高光时刻，参观者可以在这里亲身感受到起亚与纳达尔过往的合作历程。此外，参观者还能够在这里切身体验纳达尔座驾——起亚PV5 Passenger和EV9 GT Line的卓越魅力。
多年来，起亚始终是网球运动的坚定支持者。今年年初，起亚已连续第24年成为澳大利亚网球公开赛（AO25）的官方合作伙伴，刷新了其作为该项赛事赞助时间最长的合作记录。
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